Si te interesa trabajar tu marca personal, lo mejor que puedes hacer es aprovechar todos los recursos que nos ofrecen las redes sociales para potenciarla. La marca personal significa que te relacionen con tu profesión, que te posiciones como experto y seas capaz de venderte. ¿Es necesario estar presente en todas? ¿Se trabaja de la misma manera la marca personal en todas las redes sociales? Vamos a darte respuesta a esta y otras preguntas, además de consejos que te ayudarán a darle un buen impulso a tu marca personal.
¿Qué redes sociales tengo que usar para mi marca personal?
Para esta pregunta no hay una única respuesta válida. Depende del mensaje que quieras transmitir. Te recomendamos que, por lo menos, te plantees estas tres: LinkedIn, Twitter y Google +. Pero también podrías trabajar tu marca personal en Facebook, Instagram o Pinterest, por ejemplo. Cada una de ellas te aporta ventajas diferentes, así que lo ideal es plantearte cuáles son tus objetivos e identificar la mejor manera de lograrlos.
Hay una serie de pautas comunes a todas las redes sociales para cuidar tu marca personal:
- Usa tu nombre real e intenta que el nombre de usuario sea el mismo
- Elije una foto de perfil adecuada: que tenga buena calidad, que se te vea bien la cara (mejor de frente), sin objetos que distraigan la atención y que sea acorde al mensaje que quieres transmitir (seriedad, cercanía, etc)
- Coloca palabras clave en la descripción. Facilitará que te encuentren en las búsquedas.
Además de estas pautas generales, cada red social te ofrece sus opciones particulares. Vamos a ver cómo puedes potenciar tu marca personal en cada una de ellas.
LinkedIn para marca personal
La situamos en primer lugar porque es la red social en la que todo profesional debe estar. Te permite crearte un perfil en el que puedes incluir todos los aspectos de tu currículum: experiencia profesional, estudios, conocimientos, habilidades, publicaciones realizadas, etc. Es importante que la información esté completa y que la tengas actualizada.
En cada apartado, tienes la opción de añadir contenido audiovisual (una foto o un vídeo); aprovecha esta opción y completa la información con imágenes. También puedes aprovechar la imagen de cabecera para aportar un elemento diferenciador. Puedes poner alguna imagen que te represente o simplemente usar tu color corporativo como fondo. No olvides personalizar la URL: aporta un valor añadido y quedará mucho mejor cuando cuelgues el enlace. En cuanto a la configuración de privacidad, te recomendamos que, como mínimo, la foto y el resumen de tu perfil sean públicos. Si no, perderás demasiada visibilidad y será difícil encontrarte.
El objetivo no es sólo cuidar tu perfil, sino que también tienes que relacionarte. Además de aceptar las solicitudes que resulten interesantes para tu profesión, intenta contactar con otros profesionales afines y con referentes de tu sector. Te recomendamos que personalices las solicitudes; te resultará muy útil diferenciarte de los demás. Como en toda red social, hay que hacer crecer nuestra comunidad. En LinkedIn, los mejores perfiles son los que tienen más de 500 contactos. ¿Aún no los tienes? ¡A por ellos!
LinkedIn nos ofrece la opción de que nuestros contactos validen nuestras actitudes o escriban recomendaciones. Intenta conseguir unas cuantas para tu perfil. Tienen que ser reales, por supuesto. Para recibir validaciones, una buena opción es empezar dando. Valida algunas actitudes de tus contactos y lo más probable es que más de uno te devuelva el favor. Eso sí, ten cuidado con qué y a quién validas porque tu foto va a aparecer. Si validas algo que es mentira, tu imagen puede verse perjudicada. Y probablemente no tengas que recurrir a falsear datos puesto que entre tus contactos habrá opciones en las que puedas ser sincero. Si quieres recibir recomendaciones, puedes enviar un mensaje a las personas que hayan trabajado contigo y pedirles que te escriban una recomendación. Poco a poco irás consiguiendo enriquecer tu perfil.
Otra forma que tenemos para posicionarnos como expertos en LinkedIn es participar en los grupos. Busca aquellos que estén relacionados con tu profesión, hazte miembro y comparte contenido de valor e interactúa. Además de mejorar tu marca personal, es una estupenda oportunidad de hacer networking.
Como ves, las opciones de potenciar tu marca personal en LinkedIn son muchas y muy variadas. Tendrás que dedicarle algo de tiempo pero el resultado valdrá la pena.
Twitter para marca personal
Sin duda, una opción muy importante a tener en cuenta para potenciar tu marca personal. Va a permitir demostrar lo que sabes de tu sector y te mantienes al día de todas las novedades que se producen. ¿Cómo? Tuiteando cada día las noticias más importantes, relacionándote con otros profesionales y ofreciendo contenido de valor. Se trata de gestionar tu perfil como si fuese el de una marca. Debes compartir los artículos de tu blog pero también los de otros (siempre mencionándoles) que ofrezcan contenido interesante.
Debes ser muy activo, publicar varios tweets cada día y relacionarte con los demás (responde, retuitea y dale a favoritos a los tweets ajenos). Sigue a la gente que te interesa profesionalmente, devuelve el follow a aquellos que te sigan de tu sector; en definitiva, cuida y haz crecer tu comunidad.
En cuanto al diseño de tu perfil, además de las recomendaciones que te dimos antes, aprovecha para poner un enlace a tu web o blog y combina las palabras claves que incluyas en la biografía con una descripción que resulte atractiva. No descuides la imagen de cabecera. Usa una que te ayude a potenciar tu marca personal (imagen de algo que represente tu profesión o una en la que se te vea trabajando, por ejemplo).
Al igual que en las marcas, es importante que humanices tu perfil. No es necesario que publiques sólo contenido profesional. También puedes dejar un espacio para tuitear de otros temas que te interesen o preocupen. Usa siempre un lenguaje cercano y muestra tu lado más amable.
Google + para marca personal
El principal aporte de Google + a tu marca personal es que es la red social que más favorece al posicionamiento y que más visibilidad le va a dar a tus contenidos. Siempre que publiques un artículo en tu blog, cuélgalo en Google +. También puedes compartir contenido de otros, mencionándolos.
No te limites a colgar artículos. ¡Relaciónate! Contacta con otros profesionales y ve aumentando y cuidando tu comunidad. Comenta, comparte y dale +1 (el equivalente a “me gusta”) a las publicaciones de otros. El equivalente a los grupos de LinkedIn son las comunidades de Google +. Busca aquellas que estén relacionadas con tu sector y sé activo en ellas.
En cuanto al perfil, deberás tenerlo optimizado. Añade una foto de cabecera profesional y un enlace a tu web. Aunque las proporciones de las imágenes de cabecera son diferentes para cada red social, una opción es partir del mismo diseño y adaptarlo a cada tamaño. Busca también un color corporativo que represente tu marca personal y úsalo.
Estas tres son las principales redes sociales que debes trabajar para potenciar tu marca personal. También puedes plantearte utilizar otras pero si eliges Facebook, por ejemplo, ten en cuenta que tendrás que darle un uso profesional y no personal. Los contenidos que compartas deberán ser mayoritariamente relacionados con tu profesión (aunque siempre habrá un espacio para contenidos de interés personal y para humanizar tu perfil) y las imágenes que uses deberán ser adecuadas. Tus contactos tienen que ser mayoritariamente profesionales. Vigila la actividad que realizas con otros amigos porque podrá ser visible y controla lo que otros publican en tu perfil o las imágenes en las que te etiqueten.
Algo parecido ocurre con Instagram. Podrás usarlo para humanizar tu marca pero sin perder la perspectiva del uso profesional. Está bien que compartas fotos de un paisaje bonito de tus vacaciones pero no tendrían cabida fotos de fiesta o de momentos de tu vida privada.
Cuando vayas a publicar en las redes sociales, piensa siempre en la imagen que quieres dar y en la información que quieres que encuentren cuando te busquen.
¿Estás intentando potenciar tu marca personal? ¿Qué redes sociales utilizas?
Fuente: adveischool
